La sociologue Eva Illouz a exploré la manière dont le capitalisme s'est emparé de l'amour pour le transformer en marchandise, ce qu’elle appelle une marchandise émotionnelle, à savoir une émotion qui devient une marchandise et vice versa. Elle montre que l'amour, autrefois perçu comme un espace intime et désintéressé, a été progressivement intégré dans les logiques marchandes. Il n'est plus seulement une affaire de sentiments, car il est devenu un produit, cultivé et vendu à travers une industrie tentaculaire : des applications de rencontres aux comédies romantiques, des coachs en séduction aux thérapies de couple. [...]
